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2017年7月1日，中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心、北京清華同衡規(guī)劃設計研究院與普渡大學旅游研究中心共同主辦的"區(qū)域品牌實驗室"成立儀式暨"創(chuàng)新·聯(lián)合區(qū)域品牌的未來"研討會在中國傳媒大學舉辦。

出席成立儀式的嘉賓有中國傳媒大學副校長廖祥忠，中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心主任、廣告學院院長丁俊杰，北京清華同衡規(guī)劃設計研究院院長袁昕，北京清華同衡規(guī)劃設計研究院副院長、總規(guī)劃師袁牧，美國普渡大學健康與行為科學學院副院長、旅游研究中心主任蔡利平等。中國傳媒大學教授、亞洲傳媒研究中心副主任文春英，北京清華同衡規(guī)劃設計研究院副院長、總規(guī)劃師袁牧共同主持了成立儀式暨研討會。

中國傳媒大學教授、亞洲傳媒研究中心副主任文春英（左），北京清華同衡規(guī)劃設計研究院副院長、總規(guī)劃師袁牧（右）共同主持成立儀式暨研討會。

習近平總書記反復強調，"塑造我國的國家形象，提高國家文化軟實力，要努力提高國際話語權，加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系"。傳統(tǒng)觀念認為國際傳播能力特指新聞媒體的國際傳播能力，其實，講好中國故事關乎國家和區(qū)域的發(fā)展戰(zhàn)略，是包括區(qū)域品牌、空間規(guī)劃、旅游文化、公共外交等領域的統(tǒng)合性問題。同時，城市及地區(qū)對自身整體規(guī)劃與品牌構建的內在動力不斷增強，品牌資產成為影響投資決策、人才流動的重要因素。在此背景下建立"區(qū)域品牌實驗室"，順應國家發(fā)展戰(zhàn)略，利于理論領域創(chuàng)新，切合區(qū)域競爭需求。

成立儀式上，中國傳媒大學副校長廖祥忠和北京清華同衡規(guī)劃設計研究院院長袁昕共同為"區(qū)域品牌實驗室"揭牌。"區(qū)域品牌實驗室"在全球視野下建構區(qū)域品牌塑造的理論體系與研究方法，綜合區(qū)域發(fā)展、空間規(guī)劃、旅游文化與公共外交等多個專業(yè)領域，將在學科建設、人才培養(yǎng)與實踐應用方面進行全方位的積極探索，努力建設世界一流的智庫和集"政產學研用"為一體的學術平臺。

活動致辭

中國傳媒大學副校長廖祥忠在致辭中表示，"區(qū)域品牌實驗室"的建立結合了三家單位的學科優(yōu)勢與人才力量，從不同的角度聚焦區(qū)域品牌這一主題，符合創(chuàng)新與聯(lián)合的科研發(fā)展趨勢，發(fā)展前景廣闊。希望"區(qū)域品牌實驗室"能夠實現(xiàn)跨學科、跨實體、跨區(qū)域的協(xié)同創(chuàng)新，成為一個具有競爭力的教學、科研與合作平臺，中國傳媒大學將對實驗室的發(fā)展予以支持。

北京清華同衡規(guī)劃設計研究院院長袁昕在致辭中表示，在全球化與信息化背景下，創(chuàng)新、協(xié)同、綠色、開放、共享的發(fā)展理念正在成為國際發(fā)展趨勢。清華同衡長期服務于城鄉(xiāng)規(guī)劃與城鎮(zhèn)化建設，規(guī)劃工作首先要做的就是挖掘地區(qū)的價值和特色，尋找地區(qū)未來的目標與定位。因此，區(qū)域規(guī)劃與區(qū)域品牌有非常密切的關系。區(qū)域品牌的塑造不僅是提升國際傳播能力的時代使命，也是區(qū)域發(fā)展所面臨的現(xiàn)實需求。三家單位共建區(qū)域品牌實驗室，將在區(qū)域品牌的理論體系、研究方法與實踐應用方面做出全方位的探索，為國家經濟社會進步與區(qū)域發(fā)展做出應有的貢獻。

美國普渡大學健康與行為科學學院副院長、旅游研究中心主任蔡利平在致辭中表示，將品牌理論與旅游研究結合起來，建立新的研究模式與方法，具有積極意義和廣闊空間。未來，會有更多的西方學者關注中國，希望"區(qū)域品牌實驗室"能夠成為中國與國際社會相互了解的一扇窗口。普渡大學旅游研究中心正在努力推動各項工作，希望能夠盡早正式成為區(qū)域品牌實驗室的一員。

成立儀式之后，來自規(guī)劃、旅游、傳媒等領域的專家圍繞"創(chuàng)新·聯(lián)合區(qū)域品牌的未來"展開圓桌對話，就區(qū)域品牌實驗室的未來發(fā)展方向、區(qū)域品牌理論體系建設與研究方法開發(fā)、區(qū)域品牌構建與大數據支持等問題，進行了熱烈的交流與討論。參加研討的嘉賓有美國密歇根州立大學廣告學教授李海容，中國人民對外友好協(xié)會、國際友好城市交流中心主任李新玉，中宣部對外推廣局地方協(xié)調處處長李加曙，中國新聞社北京分社社長陳建，中央電視臺廣告經營管理中心市場部主任佘賢君，南開大學旅游與服務學院院長白長虹，中國亞洲休閑產業(yè)促進會會長、中國人民大學休閑經濟研究中心主任王琪延，中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院副研究院劉彥平，中國旅游協(xié)會休閑度假分會副秘書長曾博偉，清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副秘書長李昶，清華同衡城市營銷研究所主任研究院、中國國際文化旅游投資洽談會秘書長郝衛(wèi)東，清華同衡副總規(guī)劃師、詳細規(guī)劃研究中心副主任曹宇鈞，清華同衡技術創(chuàng)新中心常務副主任李棟，清華同衡城市營銷研究所所長康進等。

圓桌對話

中國人民對外友好協(xié)會國際友好城市交流中心主任李新玉講到，"區(qū)域品牌實驗室"要向立體、交叉、前沿的方向發(fā)展，運用創(chuàng)新思維，引領區(qū)域品牌領域的研究方向。同時，區(qū)域品牌研究對積極推進友好城市的品牌聯(lián)動、將友好城市做大做強具有積極意義。

南開大學旅游與服務學院院長白長虹表示，商業(yè)機會、投資機會、就業(yè)、人才、創(chuàng)業(yè)等都是打造區(qū)域品牌過程中追求的目標，需要各個領域和學科跨界聯(lián)合，共同發(fā)展，才能取得新的突破。中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院副研究員劉彥平認為，實驗室既有學術大師的引領，又有扎實的學術團隊，是一個跨界和橫向聯(lián)合的機制，未來一定能夠發(fā)展成為國內研究區(qū)域品牌方面的學術重鎮(zhèn)。

中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院副研究員劉彥平認為，實驗室既有學術大師的引領，又有扎實的學術團隊，是一個跨界和橫向聯(lián)合的機制，未來一定能夠發(fā)展成為國內研究區(qū)域品牌方面的學術重鎮(zhèn)。

中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心主任、中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰在總結發(fā)言中表示，"區(qū)域品牌實驗室"要成為一個真正的協(xié)同與開放的平臺，需要秉承科學精神，講究科學方法，針對區(qū)域品牌做好基礎性理論研究，讓理論在實踐中落地，成為學界和業(yè)界溝通的橋梁。

本內容由清華同衡城市營銷所提供